10 táticas de engajamento criativo para você experimentar durante o COVID-19

A história está em construção a cada ciclo de notícias deste mês. Uma pandemia global está à solta, emergências nacionais e estaduais são chamadas, e o mercado de ações está em uma inclinação descendente de uma montanha-russa ruim. Embora o mercado pareça fundamentalmente incerto no momento, há uma certeza: isso também deve passar.

Enquanto seu público se distancia socialmente de você, você não pode se distanciar dele. Sua organização e seu público serão beneficiados se você permanecer visível durante esse período caótico. Isso pode ser um desafio se você já teve que cancelar reuniões e não pode permitir visitantes ao seu escritório, mas aqui estão algumas maneiras criativas de aumentar o envolvimento do público durante o caos do COVID-19.

1. Converter eventos em cursos on-line

Nunca antes houve um cancelamento tão amplo de eventos e conferências. Muitas das organizações que não estão cancelando direito estão disponibilizando seus eventos para o público como uma transmissão ao vivo. Mas as transmissões ao vivo nem sempre funcionam para a programação do seu público e podem ser difíceis de gerar receita.

Em vez disso, considere transformar seus eventos planejados em cursos por meio de ferramentas como Teachable e Thinkific. Você pode cobrar uma taxa comparável a uma inscrição no evento e seu público-alvo pode participar nos horários que funcionam melhor para eles. Você também pode disponibilizá-los gratuitamente e incluir recursos adicionais para o seu público. A melhor parte? Esses cursos podem continuar gerando fluxo de caixa e leads muito depois que a crise tiver passado.

Nossos amigos da Author Media fizeram um trabalho fantástico oferecendo cursos para autores de ficção. Confira os cursos aqui para se inspirar.

2. Crie atividades para crianças

Não são apenas os adultos que ficam trancados em suas casas, muitos deles ficam em quarentena com os filhos por várias semanas. Esses pais vão precisar de um fluxo quase infinito de atividades, incluindo material educacional para manter seus alunos nos trilhos. O segmento do seu público-alvo que se enquadra nessa categoria provavelmente não deseja pagar o preço total pelo currículo de um ano em educação em casa, mas eles podem devorar algum material de curto prazo como uma medida de intervalo.

Você tem alguma informação que possa ser educativa para uma criança? Não é tão complexo empacotá-lo em um PDF com algumas atividades recomendadas. Se você trabalha com finanças, pode criar um guia do ensino médio para o que está acontecendo no mercado de ações. Se sua empresa vender equipamentos de câmera, você poderá criar uma cartilha introdutória para alunos da 3ª à 5ª séries em fotografia. Os tópicos podem ser literalmente sobre qualquer coisa, e os pais ficarão agradecidos e você terá um valor agregado para a vida deles.

Nossos amigos do Institute for Faith, Work & Economics geralmente criam conteúdo para adultos, mas há alguns anos eles compilaram parte de seu material em um curso eletivo de ensino em casa para estudantes do ensino médio, que tem sido muito popular. Confira aqui.

3. Ofereça alternativas de ritmo próprio

Atualmente, nossas vidas são interrompidas em graus sem precedentes e pode ser difícil para o seu público participar de seus compromissos normais, mesmo que eles queiram cumpri-los. Talvez eles não estejam frequentando suas aulas de ginástica ou não possam manter seus compromissos de aconselhamento. Criar meios para que eles ainda participem de suas atividades regulares, o que eles podem fazer em seu próprio tempo e no seu próprio ritmo, ajudará a manter um senso de normalidade. Isso também manterá o hábito de se envolver com você, para que você não precise recuperá-lo em alguns meses.

Meu cunhado é pastor e sua igreja (como a maioria) cancelou seus cultos pelas próximas semanas. Enquanto a maioria das igrejas simplesmente transmitiu seus serviços ao vivo, fui inspirado pela abordagem de sua igreja de transformar o serviço em algo que pode ser individualizado e participativo. Os congregantes podiam trabalhar na liturgia, assistir ao sermão e cantar as músicas por conta própria ou com suas famílias em casa. Confira aqui.

Se você administra uma academia que teve que fechar aulas de exercícios, tente criar exercícios passo a passo com vídeos de instruções para enviar aos participantes regulares. Se você é um coach de mediação, tente enviar aos seus clientes novas mediações de vinte minutos com instruções que eles podem fazer em casa.

4. Realize um concurso

As pessoas estão trabalhando em casa, enjauladas com seus colegas de quarto, outras pessoas importantes e crianças. Eles têm tempo extra disponível e muitos deles podem estar interessados ​​em fazer algo mais envolvente do que assistir a programas antigos em seus serviços de streaming. Se você já pensou em disputar um concurso, como uma forma de envolver seu público atual ou aumentá-lo, agora é a hora!

Peça aos alunos que escrevam ensaios sobre um tópico, peça a fotógrafos amadores que enviem fotos ou seus ouvintes enviem perguntas para o seu podcast. Você pode se surpreender com o número de envios que pode receber com um prêmio relativamente pequeno em oferta. A melhor parte? Você possui todo esse material e pode extrair dele para preencher seus fluxos de conteúdo por meses.

Ajudei a organizar um concurso para um empregador anterior, pedindo aos alunos do ensino médio que enviassem vídeos sobre determinados tópicos. O concurso total custou US $ 10.000, que incluiu os prêmios da bolsa, os custos operacionais e a promoção do concurso nas mídias sociais. Mais de cem vídeos foram enviados, com várias dezenas sendo muito boas. O custo por vídeo (menos de US $ 100) deixou meu empregador muito feliz.

5. Publicar um livro automaticamente

Autores e editores de quem ouvi falar esperam que o aumento de consumidores domésticos signifique um aumento na leitura e na compra de livros. Se você pode produzir rapidamente um livro de qualidade para auto-publicação nas próximas semanas, vale a pena priorizar. A boa notícia é que você não precisa começar do zero para escrever um livro. Se você tem um conteúdo interessante sobre um único tópico espalhado por vários anos no arquivo do seu blog, pode ser tão simples quanto reunir tudo em um único ebook e escrever uma nova introdução.

Obviamente, se você estiver trabalhando em um manuscrito, agora seria um ótimo momento para começar a escrever e editar em alta velocidade. Ou talvez você tenha algum material que começou há alguns anos atrás, mas que nunca retornou? Trabalhamos com clientes todos os dias para ajudar a pesquisar, escrever e editar seus livros. Se for você, nós podemos ajudar! Entre em contato conosco hoje.

6. Seja ouvido

Só porque as pessoas não estão viajando tanto, não significa que elas vão abandonar seu hábito de ouvir podcast. Se você pensou em lançar um podcast para sua organização, mas não sabia por onde começar, agora é a hora de começar. Você não precisa reinventar a roda de conteúdo; pode iniciar o seu podcast discutindo as mesmas informações que possui em seu blog ou site.

Outra ótima maneira de ser ouvido durante esse período é converter o conteúdo que você já possui em um audiolivro. Lembre-se da nossa idéia acima sobre compilar um monte de blogs que você já possui em um ebook? Bem, você também pode contratar um profissional (oi!) Para gravar esse ebook em um audiolivro. A disponibilização em plataformas como o Audible colocará suas idéias nos fones de ouvido de um novo público mais amplo.

Publicamos nosso primeiro audiolivro para um cliente no Audible no ano passado e já estamos trabalhando com mais clientes para converter seus títulos mais populares em audiolivros. Você tem conteúdo que pode ser facilmente transformado em áudio? Vamos conversar.

7. Seja magnético

Os profissionais de marketing se referem aos "downloads gratuitos" oferecidos por empresas e organizações como ímãs. Eles atraem as pessoas para o funil de engajamento e criam reciprocidade, oferecendo algo de valor para as pessoas e, em troca, solicitam um endereço de e-mail. Pode ser um ebook de inspiração, um pdf com dez receitas gratuitas ou uma planilha para verificar se suas finanças estão estáveis. Um bom ímã também "empurra" o público para dar o próximo passo certo:

  • Se você gostou deste e-book gratuito, compre este livro de bolso.
  • Se você gostou dessas receitas, assine o meu canal no Youtube para saber mais.
  • Se você preencheu a planilha, ligue hoje para configurar uma consulta gratuita para revisar seus resultados.

Esse tipo de ferramenta de conteúdo é importante para os líderes de pensamento usarem ao aumentar seu público, mas também é uma ótima maneira de continuar interagindo com seu público atual. Muitas organizações criarão um ebook e depois pararão, mas você deve criar um fluxo constante de ímãs novos e relevantes. O envio de cada um deles para toda a sua lista de e-mails, não apenas para as novas pessoas, lembrará a eles por que eles gostam de receber seus e-mails.

Para ver um exemplo, atualmente, nossa empresa oferece um e-book gratuito sobre publicação editorial, que você pode baixar aqui.

8. Deixe o byline fazer o trabalho

Por falar em artigos de opinião, você já escreveu um artigo de opinião para um jornal? Eles não são muito mais longos do que uma postagem de blog, geralmente de 600 a 800 palavras, e qualquer pessoa pode enviar uma. O que os jornais vão procurar principalmente é uma análise exclusiva de um evento atual. Embora possa parecer que a única coisa nas notícias no momento é COVID-19, isso não é verdade! A maioria das pessoas ainda está interessada em tudo o que estava acontecendo antes do surto: economia, celebridades, tecnologia e assim por diante. Ah, sim, e também haverá uma eleição este ano.

Se você tem uma visão única de um tópico que está nas notícias, agora seria um ótimo momento para escrever um artigo sobre ele e enviá-lo a alguns jornais. A publicação de artigos melhora sua posição como líder de pensamento, abre mais oportunidades na mídia e pode direcionar tráfego para o seu site. O último acontece porque seu artigo será executado com o que é chamado de "assinatura", que listará seu nome e também geralmente uma declaração rápida sobre o motivo de você ser interessante. Algo como:

  • Jane Doe é a autora de um novo livro sobre esse mesmo tópico.
  • Sally Smith é a proprietária da Smitty's Photography.
  • Beau Buford é analista da XYZ Nonprofit.

Está vendo isso? Agora, o nome do seu livro, empresa ou organização está na frente de todos os leitores desse artigo, o que os inspirará a aprofundar e comprar seu livro ou procurar sua empresa. Você pode aprender mais sobre como usar artigos de opinião para iniciar uma conversa aqui.

9. Seja popular

Se você leu até aqui, pode estar se perguntando como pode usar todas essas estratégias de conteúdo se não tiver uma plataforma. Como você deve oferecer um e-book ou currículo se não possui um site e uma lista de e-mail? A diferença aqui é que talvez você não precise criar um novo site ou se inscrever em um provedor de e-mail - você já deve conhecer alguém que tem uma plataforma!

Se você tem amigos ou conexões que administram um blog, escrevem para um jornal ou gravam um podcast, eles precisarão de recursos para continuar produzindo seu conteúdo durante esse período. Você pode escrever um blog para eles, oferecer seu conhecimento para o artigo ou ser um convidado no podcast, tudo com a segurança da sua quarentena. Fazendo as rondas com esses outros pontos de venda, você pode obter os benefícios de um conteúdo útil sem precisar manter todas essas plataformas.

Por exemplo, participei de um podcast altamente cotado no último verão para promover o audiolivro que lançamos. Eu nunca fui tão popular na minha vida como era nas poucas semanas após o episódio. As pessoas que acabaram de me ouvir no podcast estavam me adicionando no Facebook! Até as pessoas me reconheceram em uma conferência meses depois, apenas pela minha voz. Foi estranho, mas tenho que dizer que foi eficaz!

10. Faça mais de todas as opções acima

Ok, e se não for você? E se você tiver todas essas plataformas em funcionamento? Para você, digo que agora é a hora de aumentar sua produção de conteúdo. Em vez de publicar um blog de vez em quando, comprometa-se a publicar um por semana por enquanto. Em vez de confiar nos seus ímãs de email atuais, tente produzir um novo todos os meses.

Agora é a hora de ficar visível e se envolver bem com seu público. Você pode agregar valor à vida deles enviando novos artigos para leitura, atividades relacionadas aos filhos e concursos em que podem participar para ganhar prêmios. Esse engajamento também agregará valor ao estar à frente do público quando a vida começar a voltar ao normal. Eles continuarão comprando com você, doando para sua causa ou lendo seu blog porque você estava lá para eles durante esta temporada difícil.

Estamos juntos nisto

Pode parecer trivial, mas um belo lado positivo dessa crise atual é que ela está nos forçando a confiar uma na outra mais do que em qualquer outro momento da história recente. Seu público-alvo pode confiar em você e, se precisar de ajuda para criar qualquer conteúdo, gostaríamos de convidá-lo a confiar em nós.

Na Bellwether Communications, criamos uma ampla gama de conteúdo para nossos clientes todos os dias através de nossa redação, edição e planejamento estratégico. Somos uma pequena empresa pertencente a mulheres e acreditamos que quando você tiver um conteúdo de qualidade, poderá se posicionar como um líder de pensamento e sua marca e negócios crescerão.

Para ajudar você a começar, oferecemos 20% de desconto em todos os nossos serviços para novos clientes até o final de 2020. Entre em contato hoje e mencione esta oferta. Estamos ansiosos para discutir suas metas de conteúdo! Juntos, podemos ajudá-lo a responder ao COVID-19 com criatividade, não com cancelamentos.

Foto de Sanni Sahil em Unsplash